Año 2018
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Cabe destacar que el incremento de la Inversión en Publicidad ocurrida en el año 2018 respecto al año 2017 responde a aprobaciones de incrementos en las tarifas vigentes -dado el contexto inflacionario en el que la economía se encuentra inmerso- y reordenamiento de la inversión según los tipos de medios, según se desprende de los cuadros publicados.
Asimismo, según la inversión publicitaria informada en 2018 se debió absorber un incremento en las tarifas que cobran los medios – sea por segundo en radio y TV, cm de columna en medios gráficos, banners de páginas web o m2 en vía pública – de un 30% en promedio.
En virtud de la normativa vigente donde se regula la contratación de publicidad oficial un capítulo especial que contempla las disposiciones que se aplican para la contratación de difusión contextual en plataformas digitales interactivas o de difusión de publicidad oficial o de actividad de gobierno en medios de comunicación o medios digitales on line. Entendiendo a los medios digitales del Gobierno de la Provincia de Santa Fe como un ecosistema, se observa un crecimiento exponencial del alcance de las redes sociales corporativas de Gobierno a través de la estrategia de marketing digital desplegada en 2018.
Teniendo en cuenta la consideración realizada en el primer párrafo, el total de la inversión en publicidad corresponde a todos los organismos de la administración pública provincial, que se tramitan en la administración central a través de la Secretaría de Comunicación Social.
De ese total, un 15% corresponde a la publicación de licitaciones públicas y privadas, concursos públicos, llamados a concursos y similares que la normativa exige.
En tanto, los otros temas difundidos por los diversos medios de comunicación a lo largo del año corresponden a la difusión de la Agenda Cultural Provincial, recomendaciones de la Agencia Provincial de Seguridad Vial, más las campañas referidas a Santa Fe Juega, LIF, Gripe, Hepatitis, Triquinosis, Acueductos, Ingenia, Infraestructura, Vuelvo a Estudiar, Con Todo, Reporte Ciudadano, Denuncia de Armas Ilegales, Hablá Seguro, No estás sola, Desarme, Inauguraciones varias, Cemafe, Sarampion, Aeropuerto Rosario, Aeropuerto Sauce Viejo, 3 Hospitales, Parque Fotovoltaico, Patrullero Inteligente, Decomiso de Bienes, Acuario Rosario (entre otros) y Micros de la Empresa Provincial de la energía.
Detalle de la inversión publicitaria
